作者 / 张志远
每年的上海( hǎi)电视节和白玉兰奖颁奖( jiǎng)典礼，都是中国文娱行业( yè)的大事之一。我看了今年( nián)的入围名单和最终获奖( jiǎng)名单，给我最大惊喜的不( bù)是最热闹的电视剧板块( kuài)，而是动画片板块。
在我看( kàn)来，这次的动画奖项背后( hòu)有两个突出的看点：
一是( shì)从市场到行业对于优质( zhì)内容的高度共识：这次白( bái)玉兰奖作品评选范围广( guǎng)，从入围作品到评审团队( duì)，均来自世界各地，最后将( jiāng)含金量最高的最佳动画( huà)片给了在艺术风格、叙事( shì)手法、价值内涵等各方面( miàn)都极具特色的《英雄联盟( méng)：双城之战》第二季，让这部( bù)高口碑力作在继年初安( ān)妮奖的七提七中之后，再( zài)添一座重要国际奖项。而( ér)这，也充分反映出从市场( chǎng)到行业、对于优质内容的( de)评判是有共识的，用心浇( jiāo)灌的作品一定会不断收( shōu)获认可。
二是中国网络视( shì)频平台越来越会做动漫( màn)了：在入围名单中，腾讯视( shì)频制播作品就占据了四( sì)席，并最终在这场国际赛( sài)中折冠，这说明其在“动漫( màn)第一平台”的愿景之下，正( zhèng)逐渐成为世界范围内的( de)佼佼者。
其实，从《英雄联盟( méng)：双城之战》第二季获白玉( yù)兰奖最佳动画片不难看( kàn)到，动漫市场的想象空间( jiān)真的是无限大。而就在日( rì)前由上海电视节和腾讯( xùn)视频动漫联合举办的专( zhuān)题论坛上，也深度探讨了( le)当前市场的巨大潜力与( yǔ)重要趋势：
一是，可挖掘的( de)消费市场空间还非常大( dà)，产业规模很可观。
论坛上( shàng)，腾讯在线视频动画内容( róng)制作部副总经理崔超分( fēn)享了一组数据：全球动漫( màn)消费人群突破 12 亿，国内动( dòng)漫用户规模达 3 亿。其实，今( jīn)年《哪吒 2》的票房表现就证( zhèng)明了动漫作品消费的巨( jù)大潜力，《哪吒 2》带动了 3 亿次( cì)观影人次。再如腾讯视频( pín)追番破千万作品增至 13 部( bù)，同时动漫短番成新增长( zhǎng)点，平台每天都有近千万( wàn)用户消费动漫短番，《死灵( líng)法师！我即是天灾》《难哄》等( děng)各赛道作品表现亮眼，有( yǒu)多部已实现破千万收入( rù)。
腾讯在线视频动画内容( róng)制作部副总经理 崔超
当( dāng)然，这还不包括更广义的( de)市场，实际上如今动漫 IP 正( zhèng)深入大众生活的方方面( miàn)面，和现实世界广泛链接( jiē)，“谷子经济”、潮玩消费、文旅( lǚ)联动等的火爆，让动漫相( xiāng)关的产业规模充满了无( wú)限想象。
二是，动漫受众年( nián)龄层拓宽，新用户驱动新( xīn)需求，新需求驱动新内容( róng)，实现良性的滚雪球效应( yīng)。
《英雄联盟：双城之战》第二( èr)季的主创就透露，在很多( duō)观众的印象里，这样以游( yóu)戏为世界观延展的故事( shì)，似乎是年轻人的专属语( yǔ)言，而事实证明，这个故事( shì)有击穿圈层的魅力。
同时( shí)，腾讯视频这次入围白玉( yù)兰奖动画片类别的 4 部制( zhì)播作品《英雄联盟：双城之( zhī)战》第二季、《毗沙门天》《斩神( shén)之凡尘神域》《汪汪队之小( xiǎo)砾与工程家族第二季》，也( yě)都是各具风格的作品。
我( wǒ)检索了一下腾讯视频动( dòng)漫的片库，发现从少儿群( qún)体到成人观众，从传统文( wén)化到未来科幻，从纵深化( huà)叙事到合家欢经典，在丰( fēng)富多元的 IP 体系下，腾讯视( shì)频的内容库覆盖到了不( bù)同的用户圈层。
而用户结( jié)构的多元化，决定了用户( hù)需求的多元化，而内容需( xū)求的多元化，将反哺到内( nèi)容生产和供给的多元化( huà)。整个传导链，实际上是促( cù)进了整个动漫产业的良( liáng)性循环。
三是，跨媒体开发( fā)，可延长 IP 生命周期，扩大动( dòng)漫产业商业价值。
其实，动( dòng)漫 IP 的商业价值，要大于真( zhēn)人影视 IP。比如崔超就表示( shì)，全世界最具价值跨媒体( tǐ)榜单的前十大 IP，都是动画( huà)形象，包括了大家耳熟能( néng)详的《宝可梦》《HELLO KITTY》《火影》等。
中国( guó)动漫 IP 也应该做大做强。崔( cuī)超提出了一个非常有野( yě)心、非常热血的目标：成为( wèi)跨媒体制作作品的打造( zào)器与放大器。腾讯视频动( dòng)漫正在推动《斗罗大陆》《仙( xiān)逆》《完美世界》等头部作品( pǐn)尝试剧场版等长叙事形( xíng)式，未来也将通过“年播剧( jù) + 剧场版 + 短剧”的矩阵，让动( dòng)画形象突破媒介边界，实( shí)现长线价值。燃动宇宙工( gōng)作室群负责人周望就透( tòu)露，历时八年经营的《斗罗( luó)大陆》目前已经开发了特( tè)别篇、剧场版等多重形态( tài)，第一部电影也已通过了( le)电影局的备案。
而像《英雄( xióng)联盟：双城之战》这样的顶( dǐng)级 IP，其产业链影响力甚至( zhì)能辐射到线下演出，比如( rú)《双城之战》沉浸式音乐现( xiàn)场就将于今年在上海迎( yíng)来全球首演，这一源自同( tóng)名 IP 的全新力作将联合全( quán)球顶级沉浸式戏剧《不眠( mián)之夜》的主创团队 Punchdrunk 进行创( chuàng)制，届时观众将线下亲身( shēn)感受“双城”世界。
四是，AI 等技( jì)术带来的新变量，成为动( dòng)漫产业加速进化的助推( tuī)器。
《哪吒 2》的出品人、光线传( chuán)媒的老总王长田认为 AI 技( jì)术对影视行业将会带来( lái)颠覆性的影响，而它首先( xiān)颠覆的就是动画领域。
一( yī)直以来，腾讯视频通过 AIGC 相( xiāng)关技术优化中割、上色等( děng)制作环节，协助创作者提( tí)升效率。在“艺术 + 科技”的战( zhàn)略下，目前腾讯视频动漫( màn)还成立了专门的动画 AI 工( gōng)作室，有朝一日或可以实( shí)现主要由 AI 驱动来生成具( jù)有艺术价值的专业内容( róng)。
总之，面向未来，面向全球( qiú)，动漫产业大有可为，想象( xiàng)力无穷，也祝中国动漫雄( xióng)起吧！
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